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        情景式購物火爆出圈!沉浸式商業展陳藝術“IP化”和“第三空間化”

        前不久,憑借著“在公園里購物,在購物中心中逛公園”理念的重慶光環購物公園火爆出圈。近幾年,隨著科技的不斷發展成熟以及人們購物習慣和購物觀念的改變,“情景+購物”的方式越來越多地運用于商業展陳中。


        這是一種全新的購物中心打造方式。通過以“人”為設計原點,展陳空間趨從整體、局部及細節上進行多層次的場景化設計,在整體的商業布局中貫穿統一設計元素或者特立獨行的裝置藝術、互動性設施,形成全域的空間氛圍營造,達到沉浸式的購物體驗。



        在“得消費者得天下”的時代,商業場景的內容形式從促銷為主向體驗式轉變,需要融入時尚、文藝、美學等元素,使消費者獲得更多的場景化體驗?!扒榫?購物”式商業在增加消費者情景體驗的同時,提供消費者互動交流的社交主題,愈發契合當下個性化消費需求。

        那么,如何做好“情景+購物”式商業呢?



        從主題打造及氛圍營造角度來看,“情景+購物”式商業可以分為三個階段:簡易美陳的1.0版本、“主題街區”2.0版本、“沉浸式體驗”的3.0版本。那些頻頻引發熱議又“吸金”的“情景+購物”式商場多是3.0版本,真正以“人”為設計原心,商業在場景營造逐步趨向“IP化”和“第三空間化”。



        爆款“場景+購物”式商業案例賞析




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        Gucci旗艦店:在鋼筋水泥中復活森林

        5月31日,奢侈品牌Gucci在韓國首爾梨泰院開設了最新旗艦店“Gucci Gaok”,韓語“gaok”意為“房子”或“家”,標志著與當地文化的鮮明結合。



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        旗艦店占地1015平方米,分布在重新開發和擴建的四層樓中。韓國藝術家Seung Mo Park參與的旗艦店外立面設計,將整棟建筑變成了一件巨大的藝術裝置,探索了光與影之間的相互作用。


        全新的玻璃幕墻,以全息式的鋼絲雕塑形式,結合韓國的建筑特點,在鋼筋水泥中復活了一片虛構而具象的森林。


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        白天,外立面似乎是一片黑漆漆的神秘森林。冷冰冰的鋼鐵紋理透過自然光影與周遭形成互動,發生奇妙的感知反應。


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        到了晚上,冷冰冰的肌理透過變幻的投影光線,竟然展現出一片枝繁葉茂的具象化森林,仿佛打破了真實與幻覺之間的界限。


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        存在、現實與幻想的關系,是Seung Mo Park在創作中一直以來致力于探索的主題。在這次的創作中,藝術家Seung Mo Park以大自然為靈感,用森林來表達環境污染日益嚴重的問題。


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        每一塊面板都有13層鋼絲網。每一層絲網都是Seung Mo Park手工切割的,細密的肌理感傳達出強烈的視覺沖擊力。



        在制作中,他將鋼絲網重疊在一起,并將其作了輕微的旋轉,讓它們彼此之間留有空隙,并且不再對齊,然后再根據事先建立的模型對材料進行切割,力求最終打造出三維立體的效果。



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        因為材質和工藝的緣故,作品呈現出半透明的狀態,陰影的層次感令人想起素描,但又分明比素描更立體,制造出輕柔如夢的效果?,F實、存在與幻想,似乎就在此地交疊了。


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        在實際建造的時候,鋼絲面板和建筑之間還夾著一層玻璃幕墻。最終,項目使用了100多塊嵌板才完成了建筑立面的巨幅畫作。


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        藝術家反思這個時代的環境問題,建筑如夢似幻的立面,以一種可見卻超越真實的方式,表達了自然的存在和不存在、對可能失去的東西的關注,只留下“可能留下”的錯覺。令人難以忘懷之余,時刻提醒著保護環境而展望生活。





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        重慶光環購物公園:城市自然共同體?????

        "沐光森林”秉承“Living Mall, Living More與生活·共生長”的宗旨,圍繞“自然生態、多元融合、靈感啟迪、引力聚合”四大核心價值,創新打造自然生態與城市功能完美融合的“城市自然共同體”,讓購物者“像逛公園一樣逛街”。



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        “沐光森林”室內植物園縱跨7層(B1-L5)、高達42米,蘊含著近300種熱帶和亞熱帶雨林植物。每一個季節,植物園都將呈現不同的色彩與場景,一季一景,自然變化。20多米飛瀑垂空而下的“花之瀑布”共同構建了項目豐富的空間層次感。

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        每一層樓都可以看到這座“森林”并與它互動,商業空間與自然生態的邊界變得模糊,身處其中可以真實地感受到人與自然、商業與生活“無界交融”。


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        “懸浮森林”浮懸于40米高空、媲美《阿凡達》中潘多拉星球浮島的“懸浮秘境”,漫步于懸空步道上,就像是穿梭在森林樹木之間,將奇幻的電影場景還原為真實的視覺感官。


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        此外,“叢林秘境”桫欏林區引入了普安云陽龍、磨刀溪三峽龍等多只發掘于重慶,具有科普價值和城市地理歷史價值的恐龍骨架模型,供市民游客近距離觀賞互動同時,尊重地緣文化,保留自然發展的記憶。


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        當夜幕降臨,一場美輪美奐的奇幻光影秀則在飛瀑上演,感受著飛流湍急的水花四濺,傾聽著流水潺潺的叮咚之音,看著鯨魚的悠然游弋與魚群的傾瀉而下,光影、水波、環境和科技融為一體,營造奇妙的沉浸式體驗!


        集合了多重體驗之地的重慶光環購物公園,讓人們在逛街購物中也仿佛置身于森林之間,帶來奇妙購物體驗。



        引爆消費場景的“情景+購物”式商場如何打造
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        對購物中心而言,看似紅火的主題情景體驗式是否真正從消費者出發?又該如何打造?

        1. 連接情感記憶點

        契合商場風格是締結消費者的情感紐帶,而結合情感IP開展的營銷活動、設計消費場景,可實現人與物的連接,刺激人們的消費熱情,也向人們傳遞購物中心有趣好玩的商業理念。


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        2. 整體性的空間序列



        空間序列不僅影響著消費者的動態體驗,還影響著主題敘事的完整性,從而影響消費者的情感體驗。因此,“情景+購物”式項目在空間功能布局合理和流線清晰的前提下,運用一定的空間處理手法,使得空間形成起、承、轉、合的關系。給人以完整、協調、深刻的空間感,使購物者在空間中得到更豐富、更連續、更精彩的購物體驗。



        3. 情境性的場景營造



        傳統的購物中心景觀設計偏靜態,缺乏體驗性,僅營造出適合零售的環境。而融入情景體驗的商業場景,可創造出具有生命力的商業消費環境,滿足消費者對互動、社交等方面的情感訴求。



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        △步步高星城天地



        4. 商業、體驗、場景三者融合

        圍繞情景故事主題,整合設計、主題商業商品內容、服務運營標準、營銷推廣,才能避免商業、體驗、場景之間的割裂,賦予商業活生生的靈魂、個性。使購物中心也不再是一個商品展示的場所,而是“場景、品牌、體驗”三位融合的零售場景化社交商業空間。



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        在消費水平日益增長的當下,商業空間的調整和升級成為應對市場挑戰的重要新課題,也是保持商業體最佳經營業績和持續競爭優勢的重要措施。



        用戶體驗會直接影響你是否會繼續成為它的用戶,所有業務的起點都是用戶體驗,終點必須又回到用戶體驗上,它決定一個商業項目的成敗。而引爆消費場景體驗的“情景+購物”式將商業面向的主體從“普羅大眾”變成了“個體”。

        用場景營造的方式,讓消費個體的體驗時刻沉浸在能夠“觸景生情”的場景里,觸發他們更多的憑感覺“買單”,更長久地幫助項目確立競爭優勢。




        文章轉載自城市光網


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